Desideriamo ampliare il nostro primato nell’ambito della sostenibilità, per assicurarci un solido futuro in un clima economico incerto. Per questo, per ciascuna categoria di prodotto abbiamo ridefinito il modo in cui concretizziamo il nostro concetto di sostenibilità in soluzioni di prodotto utili ai consumatori. Sotto questo aspetto, l’innovazione più importante del 2008 è stata il lancio del marchio Terra Activ in cinque categorie di prodotti di pulizia domestica. Abbinando prestazioni eccellenti alla massima responsabilità nei confronti delle persone e dell’ambiente, questi prodotti stabiliscono nuovi standard di qualità sul mercato. In media, i loro ingredienti si basano per l’85% su materie prime rinnovabili, e gli ottimi risultati sono stati confermati dal marchio di qualità dell’SGS Institut Fresenius. Per l’attività di sviluppo abbiamo attinto alle competenze acquisite in oltre 130 anni di storia. Il potenziale tecnologico sviluppato con Terra Activ sarà gradualmente inglobato anche nelle altre linee di prodotti. Inoltre, forti della nostra leadership, promuoviamo lo sviluppo di nuovi strumenti commerciali. Per esempio, siamo stati la prima azienda al mondo ad acquistare olio di palmisto certificato per la linea Terra Activ. In questo modo, per la prima volta possiamo garantire che nella supply chain per la produzione di tensioattivi si impieghi olio di palmisto proveniente da piantagioni sostenibili.

Considerando il loro ciclo di vita complessivo, molti dei nostri prodotti richiedono la maggior parte di energia quando vengono utilizzati dai consumatori. Consentendo di risparmiare energia durante il loro impiego, i prodotti Henkel contribuiscono in modo significativo alla protezione del clima. Lavoriamo assiduamente per migliorare i nostri detersivi per bucato e prodotti per l’igiene domestica, che garantiscono già ottimi risultati di pulizia con dosaggi ridotti a basse temperature. L’aggiunta di ingredienti altamente efficienti al nostro detersivo per lavastoviglie Somat 7 assicura un lavaggio perfetto a soli 40 gradi; i programmi per lavastoviglie che lavano a 40 gradi consumano fino al 20% di energia in meno rispetto a programmi analoghi che necessitano di temperature di 50 o 55 gradi. Alla base di questi risultati risiede la ricerca pionieristica sugli enzimi che conduciamo sin dagli anni ’70. Per contribuire all’uso efficiente dei materiali miglioriamo gli imballaggi dei prodotti e impieghiamo materiali riciclabili. Ai consumatori proponiamo erogatori, ricariche e prodotti concentrati. In questo modo riduciamo il consumo delle materie prime e degli imballaggi nonché il numero dei viaggi di trasporto. Inoltre, facciamo ampio uso di materie prime rinnovabili. Circa il 35% dei tensioattivi (sostanze lavanti) presenti nei nostri detersivi per bucato e prodotti di pulizia domestica è a base di materie prime rinnovabili, una percentuale ben al di sopra della media del settore della detergenza. Poiché questi prodotti vengono scaricati dal processo di lavaggio insieme alle acque reflue, il nostro impegno è anche costantemente volto a migliorarne l’ecocompatibilità. A tale scopo, attingiamo alle conoscenze acquisite in tanti anni di esperienza. Fin dagli anni ’60 abbiamo sempre stabilito nuovi standard nel nostro settore, per esempio introducendo detersivi per bucato privi di fosfati e sviluppando test di biodegradabilità. La realizzazione della nostra strategia di “Prestazioni basate sulla Sostenibilità” prevede anche lo sviluppo di prodotti che soddisfino le esigenze dei consumatori a livello locale e il coinvolgimento dei nostri marchi per promuovere cause benefiche.

Con la nostra promessa di “Qualità & Responsabilità”, dichiarata su tutti i detersivi per bucato e prodotti di pulizia domestica, vogliamo facilitare ai consumatori di tutto il mondo la decisione di un acquisto consapevole. Grazie al valore aggiunto offerto dal connubio di qualità e responsabilità, infatti, i consumatori possono ottenere prestazioni migliori e, nel contempo, contribuire allo Sviluppo Sostenibile. I nostri prodotti consentono a tutti di risparmiare risorse energetiche e idriche. Attraverso informazioni rivolte ai consumatori, linee telefoniche dedicate, Internet, promozioni speciali, campagne pubblicitarie e la partecipazione a iniziative internazionali, esortiamo i consumatori all’uso responsabile dei prodotti di detergenza.

La lista seguente presenta una varietà di esempi di prodotti che possono essere classificati come contributo a una delle nostre 5 aree di intervento. Le marche sono state selezionate sulla base del loro contributo di Innovazione, della loro rilevanza e del modo in cui riflettono il lavoro e l'impegno della nostra Divisione Detergenza.

Risparmiare risorse naturali è uno degli obiettivi delle iniziative promosse da A.I.S.E. (International Association for Soaps, Detergents and Mainteinace Products) per le quali le performance dei detergenti Henkel sono mano a mano aumentate nel Western Europe, contemporaneamente alla progressiva riduzione del dosaggio di detersivo e delle temperature di lavaggio necessari. A partire dal 2006 Henkel è coinvolta nel Progetto Detergenza Sostenibile promosso da A.I.S.E. per gli Stati Membri dell’UE e per gli altri Paesi candidati dell’Europa Centrale e dell’Est. Scopo del progetto è la diffusione, all’interno dell’industria europea dei detersivi, di metodologie di progettazione, produzione, distribuzione e comunicazione con i consumatori sempre più sostenibili; all’interno di questa attività si inseriscono progetti singoli quali: Save Water & Energy, che promuove lo sviluppo di prodotti per lavastoviglie sempre più performanti a basse temperature e con cicli brevi, e Laundry Sustainable Projects, che, attraverso la promozione di detersivi in polvere sempre più compatti, con un dosaggio medio che è passato nel corso degli anni da 150g agli attuali 80g, punta alla riduzione della quantità totale di prodotti chimici immessi nell’ambiente, alla diminuzione dei materiali di imballaggio e al miglioramento di tutti i parametri relativi alla logistica, in particolare con una significativa riduzione dell’immissione di CO2 dovuta ai trasporti. Nello specifico, il nuovo Bio Presto è stato sviluppato secondo questi criteri.